Mehr Traffic für deinen Onlineshop: Warum SEO sich 2026 verändert hat

00:00:00: Hallo, hallo und herzlich willkommen zu Mach dein Ding.

00:00:04: Deinem Erfolgs-Podcast für deinen Online Shop heute mit einem ganz hoch aktuellen Thema.

00:00:13: Und zwar bekomme ich in den letzten ja tatsächlich schon Monaten aber jetzt gerade ganz akut auch in den Letzten Wochen und auch in der letzten Tagen immer mehr Kundenanfragen, immer mehr Kennenlerngespräche mit euch.

00:00:26: Wo wir konkret die Problematik haben dass die Sichtbarkeit immer schlechter wird das Shops die vor einem halben Jahr, die vor einem Jahr oder zwei Jahren noch richtig viele Besucher im Shop hatten Dass sie einfach immer weniger Besucher tatsächlich direkt im Shop haben und gar nicht das Thema Conversion Rate, gar nicht unbedingt das Thema oder wenn dann in der Folge des Thema Umsatz haben sondern wirklich ganz konkret die Sichtbarkeit immer immer immer schlechter wird.

00:00:58: Und das ist einfach was mich nicht überrascht!

00:01:02: Das ist einfach etwas was sich tatsächlich einfach belegen lässt und zwar liegt es an einem veränderten Suchverhalten was wir aktuell haben.

00:01:12: Da möchte ich einmal darauf eingehen erklären, wie das aktuelle Suchverhalten sich verändert hat.

00:01:19: Und natürlich will ich euch auch erklären was ihr machen könnt damit ihr am Zahn der Zeit bleibt und damit ihr weiter in die Sichtbarkeit kommt.

00:01:36: Hallo und herzlich willkommen bei Mach Dein Ding dem Erfolgspotcast für erfolgreiche Online-Shops.

00:01:45: Ich bin Ramona dein Host und freu mich mega dass du heute hier bist.

00:01:52: Wir haben aktuell das Thema Sichtbarkeit.

00:01:54: Das Thema Sichtwirkheit ist absolut in aller Munde und ich habe es vorhin schon erzählt, ganz konkret fragen immer und immer mehr Online-Shops die bei mir ein Erstgespräch buchen, ganz konkreter nach Heramona... Ich weiß nicht, ich hab nichts geändert!

00:02:10: Ich mache alles so wie früher und es kommen einfach keine Besucher in meinen Shop.

00:02:15: Und das ist etwas was sich ganz ganz ganz konkret erklären lässt Weil aktuell sich unser Suchverhalten von uns Nutzern, von uns als potenzielle Kunden in eurem Shop ganz klar geändert hat.

00:02:30: Wenn wir vor drei Jahren wahrscheinlich auch sogar noch vor anderthalb Jahren oder bei den meisten sogar noch vornem halben Jahr nach etwas gesucht haben... Ich nehme jetzt ein Beispiel.

00:02:41: Ein selbst gemachtes und handgemachtes Leinenkleid für Frauen.

00:02:46: dann hat jemand Google geöffnet hat eingetippt, Leinenkleid, Darm handgemacht und dann wurden da Suchergebnisse angezeigt.

00:02:55: Dein Ziel war das du da so weit oben wie möglich erscheinst und dann kommen die in deinen Shop wenn du das gut gemacht hast mit dem SEO.

00:03:04: Und das ist etwas, was heute natürlich immer noch da ist.

00:03:08: Also ich bin definitiv überzeugt und man sieht es auch an den Zahlen, dass auch noch ganz viele über Google suchen.

00:03:14: aber kommen wir auch gleich drauf.

00:03:16: Da hat sich auch ein bisschen was geändert.

00:03:18: Aber was immer und immer mehr dazu kommt, dass dieselben Leute ChatGPT öffnen, Perplexity öffnet, Claude öffnete und sagen hey!

00:03:27: Ich suche ein keine Ahnung hochwertiges handgemachtes Line-Lite für den Sommer Weiß nie, ich aus von der Designerin aus Deutschland.

00:03:35: Was empfiehst du mir dann?

00:03:37: Und das ist einmal eine komplett andere Suchanfrage.

00:03:39: Also die Frage ist ne andere, also es ist nicht mehr dieses ich pack da irgendwie ein paar Stichworte rein wie irgendwie Leinkleiddarm Hand gemacht sondern wirklich eine Frage.

00:03:48: und was eben das Ergebnis ist?

00:03:51: Es ist nicht nur eine Liste mit irgendwie zwei drei vier fünf zehn Seiten wo wir eben diese typischen irgendwie kennt es ja diese blauen Links irgendwie haben mit so einer kleinen Antwort.

00:04:02: Sondern es gibt konkrete Empfehlungen.

00:04:05: Zwei Vielleicht drei, wenn wir Glück haben.

00:04:07: Konkrete Empfehlungen und nicht zwei-drei.

00:04:12: Und wenn wir dann noch mal weiter runter scrollen auch nochmal fünfzehn, dreißig, vierzig andere?

00:04:17: Nee!

00:04:17: Sondern zwei, drei.

00:04:20: Wenn die KI dein Shop nicht als Quelle identifiziert wie du das hinbekommst sprechen wir gleich Dann bist du nicht präsent.

00:04:31: Dann bist Du einfach für diese Suchanfrage Präsent, du kommst für diese Suchanfrage nicht vor.

00:04:39: Nicht irgendwie auf Platz fünfzig?

00:04:40: Nicht auf Platz ... keine Ahnung, hundert, nicht auf Zeit fünf?

00:04:43: Nein!

00:04:44: Gar nicht.

00:04:45: und das ist einfach das ganz klare Thema wo Du ran gehen musst.

00:04:51: Die KI sucht die Experten für das Thema in dem Verleinenkleid irgendwie handgemacht von mir ist auch noch in Deutschland je nachdem wie die Suchanfrage ist.

00:05:03: Und wenn da deine Seiten nicht mit Expertise überschwänzen auf den Produktseiten, auf den Kategorie-Seiten im Blog vielleicht auch nochmal auf anderen Seiten das du Instagram hast dass du als Marke auftrittst dann bist du nicht da.

00:05:19: Und genau so ist der zweite Aspekt auch Google.

00:05:23: ich habe gerade gesagt SEO is noch da!

00:05:26: Google absolut definitiv.

00:05:28: das sehen wir in den Zahlen.

00:05:29: das ist noch da.

00:05:31: Seeo stirbt nicht aus, aber auch Seeo verändert sich.

00:05:36: Das heißt vor einiger Zeit, halb Jahr drei Vierteljahr hatten wir eben diese ganz klassischen Suchanfragen zehn fünfzehn zwanzig auf Platz hundert was auch immer.

00:05:47: das haben wir immer noch.

00:05:49: Aber was wir haben, sind diese sogenannten AI-Overviews.

00:05:54: Du kennst das mit Sicherheit?

00:05:56: Du googlst etwas, gibts auch immer noch den gleichen Suchbegriff ein, den du vielleicht von einem Jahr eingegeben hast.

00:06:01: aber bevor die ganzen Links kommen mit diesen kleinen Erklärungen, kommen diese AI Overviews also eine kleine KI generierte Zusammenfassung und wenn du dort zitiert wirst stehst du quasi über dem Platz eins.

00:06:19: Und das ist der Grund, warum einige Shops die auf Platz eins sind.

00:06:24: Super Ranken aber trotzdem weniger Traffic bekommen weil sie eben nicht in diesen AI Overviews sind und genau dass... Das ist für dich ganz wichtig!

00:06:38: Ich habe dir noch mal so ein bisschen diese Einordnung mitgebracht.

00:06:41: Meiner Meinung nach haben wir hier gerade einen Momentum.

00:06:46: Wir haben gerade etwas, was wir alle Schaltjahre noch selten mal haben.

00:06:53: Und zwar wenn eine neue Plattform ein neues Suchverhalten da ist.

00:07:00: Stell dir vor wo dein Shop jetzt wäre?

00:07:03: Wenn du vor Keine Ahnung, ich hab jetzt die Zahlen nicht vorbereitet.

00:07:08: Ich habe mir nur Instagram als Stichpunkt aufgeschrieben.

00:07:10: Wenn du ja wahrscheinlich seit Jahrzehntausendreizehn, zweitausendsvierzehn, vielleicht zwei tausendfünfzehn auf Instagram organisch durchgestartet hättest... Dann hast du jetzt einen riesen Instagram-Account!

00:07:21: Hättest super das Potenzial da einfach richtig krass deine Kunden über Instagram zu gewinnen.

00:07:27: Genauso das Thema SEO.

00:07:29: wenn du da irgendwie In den Anfang der Zeit hausender richtig mit SEO durchgestartet hättest, dann hättet du fünf, zehn Jahre Vorsprung vor denen die jetzt mit SEO starten.

00:07:43: Das heißt nicht dass du nicht jetzt auch noch mit Instagram starten kannst.

00:07:46: Definitiv kannst du das!

00:07:48: Das heißt auch nicht dass Du nicht mit SEO Starten kannst, kannst Du definitiv.

00:07:52: Das sehen wir tagtäglich an unseren Kunden.

00:07:54: aber ich glaube Du verstehst was ich sagen möchte.

00:07:57: Es ist ein Momentum.

00:07:58: Wir sind gerade an einem Punkt, wo ganz viele das Thema KI und vielleicht ist es in deiner Bubble schon da.

00:08:07: Vielleicht hast du das auch von mir gehört, von deinen Mitbewerbern.

00:08:11: aber es ist noch so krass am Anfang dass Du jetzt noch die Möglichkeit hast wenn Du Deinen Shop geooptimierst also eben für die KI optimierst Dann hast du so einen krassen Vorsprung wie die vor fünf oder zehn Jahren bei Instagram und beim Thema Google.

00:08:33: Und genau ist das, was ich dir einfach sagen möchte.

00:08:36: Nutze jetzt die Chance dieses Suchverhalten da aufzuspringen, dieses Momentum zu nutzen damit du eben in ein zwei drei Jahren eine richtig krasse Basis geschaffen hast, wie du nachhaltig erfolgreich und sichtbar vor allem sein kannst.

00:08:55: Und das ist etwas was ich dir heute mitgebracht habe.

00:09:00: Wichtig ist es jetzt nicht der Moment wo wir irgendwie sagen oh Gott Hilfe!

00:09:05: Wir müssen irgendwie jetzt total im Panik verballen und oh mein Gott Ich muss auf diesen Zug ausbringen.

00:09:10: Sondern Du kannst jetzt immer noch durchatmen.

00:09:15: aber Jetzt die Chance nutzen Geo auf deinen Seiten zu implementieren bzw.

00:09:22: deine Seiten Geo zu optimieren, das wäre der konkrete Begriff.

00:09:27: und da habe ich dir natürlich jetzt einmal mitgebracht was ist Geo überhaupt?

00:09:34: Und was kannst du konkret tun damit du in den KI als der Experte für deinen Shop wahrgenommen wirst so dass wenn jemand Shop, bei dem es ums Thema Leinen geht.

00:09:48: Leinenglamotten für Damen, Leinenkleidung für Damen hochwertige Handgemachte Dass du dann in meinem Beispiel hier am Anfang einmal erscheinst Das Aller aller allerwichtigste und das ist wirklich das allerwichtigste.

00:10:03: Ich habe es vorhin schon gesagt Du musst alles dafür tun Und das sind auch die einzelnen Punkte, die ich dir heute mitgebracht habe ... härter für dein Thema wahrgenommen wirst.

00:10:21: Das heißt, egal was dein Thema ist und da ist es... Und das ist jetzt nicht nur beim Thema Geo so sondern dann bin ich einfach generell davon überzeugt je klarer und je nischiger auch dein Thema isst dass du einfacher ist es für den Algorithmus und zwar egal für welchen Algorithmus.

00:10:39: Für den von Google, für den von Pinterest, für die von Instagram in der KI rauszufinden, wofür stehst du?

00:10:48: Und wenn eine konkrete Anfrage – eine konkrete Suchanfrage ein konkretes Thema in deinem Expertengebiet gesucht wird dann wirst Du auch als Experte erkannt und dann wierst Du auch erscheinen.

00:11:05: Was meine ich damit?

00:11:07: Gehen wir hier mal ins Thema, was ich vorher angesprochen habe.

00:11:10: Leinenkleid-Damen irgendwie handgemacht in Deutschland.

00:11:13: Irgendwie so wäre die Suchanfrage!

00:11:16: Wenn du jetzt ein Shop bist der ganz explizit eine Manufaktur ist für hochwertige Stoffe, Naturfasern, Leinen vielleicht auch noch einmal ein zwei andere sagen weil du hast noch Wollwahl und Musselin das jetzt nicht bin jetzt kein Stoffexperte aber so irgendwie in der Richtung.

00:11:33: Und bis der Totalexperte fürs Thema Leinen und hast da irgendwie verschiedene Themen, hast da Blockartikel?

00:11:40: Hast du verschiedene Kategorieseiten dazu?

00:11:42: Hast Produktseiten.

00:11:43: in den FAQ finden wir ganz viel dazu.

00:11:46: Bist vielleicht auch schon mal auf anderen Seiten zu diesen Themen, also zu diesen hochwertigen Stoffen, zu diesem Naturfasern.

00:11:56: als Experte aufgetreten.

00:11:58: Dann ist es viel, viel wahrscheinlicher, dass du jetzt erscheinst gegenüber einem Shop der alles Mögliche hat.

00:12:07: Sagen wir mal Zalando.

00:12:08: Zalandro hat mit Sicherheit auch Leinendkleider.

00:12:11: Zalandro sagen wir mal die machen auch alles in Deutschland.

00:12:14: tun wir jetzt mal so dann haben sie aber trotzdem.

00:12:17: dann haben die Jeans, da haben die Leinen, dann haben Die Musselien, dann Haben die Polyester und haben die Alles Mögliche!

00:12:24: Die werden nicht so sehr als Experten exakt für dieses Thema, für diese Nische wahrgenommen.

00:12:32: Und das ist dein Ziel!

00:12:34: Der Algorithmus von Tete Petit & Co.

00:12:37: muss dich als der krasseste Experte für dein Thema verstehen und das macht ihr eben je nischiger du bist und je mehr Content du auch zu deinem speziellen Thema hast auf deinen Seiten.

00:12:53: aber auch Dieses Netzwerk, was du dir quasi gebaut hast mit einem Pinterest-Account.

00:13:00: Mit einem Instagram Account.

00:13:01: Mit einer Verlinkung auf anderen Seiten.

00:13:03: Du warst irgendwie in der Presse für dieses Thema.

00:13:07: Das alles zählt zum Thema.

00:13:09: Ich habe mir eine Marke aufgebaut ich habe mir ein System aufgebaut und werde als der Experte für mein Thema wahrgenommen.

00:13:20: Nächstes Thema ist ganz klar das Thema Keywords.

00:13:26: Ja, auch im Thema Geo.

00:13:29: Das ist nicht so weit weg vom Thema Seeo also die Suchmaschinenoptimierung für Google und

00:13:35: Co.,

00:13:36: aber dieses ganze Thema hat sich komplett gewandelt.

00:13:39: Früher haben wir ein spezielles Curet gesucht und hatten dann dieses Cure-Stuffing.

00:13:45: Pakt es überall hin!

00:13:46: Nee das ist das alte Seeo ganz andere Welt.

00:13:50: jetzt brauchen wir wirklich eine ganzheitliche Seeo- und Geostrategie.

00:13:55: Wir brauchen die Keywords.

00:13:57: Auf den Seiten, wir brauchen einen Keyword Z. Wir machen zum Beispiel in der Online Shop Academy gibt es eine ganze Keyword Map, die zusammenpasst so wie wir die Suchintention verstehen müssen, wo wir verstehen müssen.

00:14:09: wie ist ganzheitlich diese Seite aufgebaut und wo Fragen beantwortet werden?

00:14:16: Wie

00:14:16: z.B.,

00:14:17: wie pflege ich mein Leinenkleid oder Wie was kann ich zu Leinenkleidern irgendwie kombinieren?

00:14:24: oder andere Themen?

00:14:26: Wie kann ich Leinen waschen, alles was rund um dieses Thema Leinen-Kleid auch noch passiert.

00:14:31: Du beantwortest diese Fragen und diese Fragen integrierst du auch auf deinen Seiten!

00:14:38: Und auf diesen Seiten machst du das so dass du es nicht einfach nur als ein riesen Fließtext integrierst sondern... Dritte, was ich dir heute mitgebracht habe und was absolut wichtig ist.

00:14:50: Ist das Thema Struktur?

00:14:54: Überschriften Haarstrukturen, Absätze!

00:15:00: Diese KI... Ich nenn es jetzt mal Crawler.

00:15:03: also erkläre das immer als so kleine Crawling-Tierchen von Google vom KI über dieses World Wide Web den ganzen Tag drüber gehen und sich jede einzelne Seite quasi angucken.

00:15:15: die sind gar nicht mal so schlau.

00:15:18: Das heißt, du musst mit einer klarsklaren strukturierten Seite – mit einem guten Menü was durchführt, mit Verlinkungen untereinander – musst du den Crawling-Tierchen erklären, worum es bei dir geht?

00:15:34: Mit den Themen und der Verlinkung von einem zum anderen!

00:15:38: Das ist alles viel viel ganzheitlicher gedacht, viel viel strategischer

00:15:43: gedacht.".

00:15:44: Und dann kommen wir tatsächlich auch nochmal zum nächsten Thema.

00:15:48: Auch das ist, du merkst es führt immer wieder zu diesem Thema Content, immer wieder so dem Thema Du brauchst inhaltliche Tiefe Immer wieder zu dem Thema, du musst eine Marke bilden.

00:16:02: Ganz ganz wichtig ist auch das Thema Vertrauen.

00:16:06: Das heißt, wenn du auf deiner übermichseite dich als krasser Experte positionierst.

00:16:13: Wenn du eine Seite hast zum Thema PR wo du überall schon genannt wurdest auch natürlich Impressum Datenschutz da gehe ich einfach mal davon aus dass das total klar ist, dass es jeder von uns braucht!

00:16:23: Wenn du Kundenbewertungen hast die alle crawlbar sind dann zeigt das einfach hey hier ist ein echtes Unternehmen und hier haben wir wirklich die krasseste Expertise Thema Leinen.

00:16:38: Ganz konkret heißt das für dich, auf den Kategories Seiten.

00:16:43: Das ist und das du mit Sicherheit auch schon öfter von mir gehört.

00:16:47: Das isst und bleibt die meist unterschätztes Unterschätzte... Unterschätzteste?

00:16:54: Jetzt kann ich noch nicht immer Deutsch vor lauter Aufregung wie wichtig Geo ist!

00:16:59: Die Seite, die am meisten unterschetzt ist so im Shop.

00:17:03: Du glaubst nicht, wie viele Shops zu mir kommen und sagen ja nee CEO.

00:17:09: Bin ich voll dabei check' ich CEO bin ich total Geo?

00:17:12: das ist was.

00:17:12: da bin ich jetzt noch mal ganz neu.

00:17:14: aber CEO habe ich voll gemacht.

00:17:16: Und die haben Kategorieseiten wo einfach nur ihre Produkte runter gerattet sind.

00:17:20: Nee du brauchst auf den Kategories Seiten Ganz klar Themen Content.

00:17:28: Für wen ist das hier?

00:17:30: Was findet man hier, was macht die Produkte hier so besonders strukturiert auch hier mit Haarstruktur Pack auf deine Kategorieseiten Fragen, die du dann auch beantwortest.

00:17:43: Fragen, wie die KI dann wirklich von deiner Seite nutzen können.

00:17:47: Das heißt wenn jemand diese Frage in den KI stellt also Tertivity stellt müssen sie quasi sozusagen Copy-Paste Deine Antwort nehmen können und da natürlich dem Kunden sagen hey das haben wir hier von der Seite.

00:17:59: guck mal ist ein geiler Shop der genau zu dem Thema hier der Experte ist.

00:18:04: Das ist das was deine Aufgabe auf den Kategories Seiten ist Aber auch auf den Produktseiten müssen wir.

00:18:11: Das ist was, das wissen tatsächlich schon die einen oder anderen aber auch hier ganz klar.

00:18:16: Wir brauchen Kontext auf den Produkzeiten.

00:18:20: Wo wurde dieses Kleid genäht?

00:18:21: Warum wurde es genähte?

00:18:22: Was für ein Stoff haben wir hier?

00:18:24: Nimm die Nutzer an die Hand Gib Kontext, gib irgendwie die Themen aus Rom nochmal vor.

00:18:31: Beantworte alle Fragen.

00:18:32: Ganz ganz wichtig.

00:18:36: Auch Ist und bleibt absolut wichtig, das Thema Blog.

00:18:40: Hier kannst du so krass deine Expertise zum Thema zeigen!

00:18:45: Du kannst Fragen der Kunden noch mal in ganzen Blogartikeln beantworten.

00:18:49: Du kannst die Blogartikelen natürlich total gut auch für Pinterest nutzen, fürs Geo also dass du im Google erscheinst – auch ganz ganz ganz wichtig.

00:18:57: Aber auch für Geo, also das Erscheinen in den KI ist ein Blog absolut wichtig.

00:19:07: zusammengefasst Du hast, glaube ich heute nach diesem Podcast verstanden.

00:19:16: Einmal wie wichtig es ist jetzt auf diesen Geozug aufzuspringen?

00:19:22: Das Suchverhalten hat sich geändert und deine Aufgabe ist das jetzt dass du deiner Seite so aufbaust, dass sie ein krasses Fundament hat und dass KI deine Seite oder dich dein Unternehmen, deine Marke als Experte wahrnimmt.

00:19:39: Und zwar jetzt!

00:19:41: und nicht in einem Jahr, in zwei Jahren oder drei Jahren.

00:19:45: Ja das kannst du auch noch machen aber wenn du es jetzt machst einmal Geo braucht sowieso seine Zeit.

00:19:51: also es ist jetzt nicht so.

00:19:53: Du machst es und in drei Monaten siehst du die Ergebnisse.

00:19:55: Nee das braucht Zeit.

00:19:57: Das heißt wenn du jetzt anfängst siehst zu Ende des Jahres Anfang nächsten Jahres die Ergebnisse.

00:20:03: Aber dann ist einfach dieser Markt auch wieder überfüllter weil natürlich bist du nicht der einzige der diesen Podcast hört Und natürlich bin auch nicht ich die einzige, die dazu jetzt ein Podcast aufnimmt.

00:20:14: Sondern natürlich haben alle Experten zum Thema Shopoptimierung, zum Thema E-Commerce verstanden wie wichtig das Thema KIT ist.

00:20:23: Also bitte setze jetzt spätestens jetzt in der aktuellen Zeit, zwanzig sechsundzwanzig noch viel mehr auf dein Fundament und das is dein Shop!

00:20:36: Und nicht einfach nur, ich mache jetzt hier nochmal ein bisschen Instagram.

00:20:39: Ich mach hier noch ein bisschen TikTok und versuche irgendwie irgendwelche Löcher zu stopfen.

00:20:44: Es ist jetzt unfassbar wichtig!

00:20:47: Und einfach an der Zeit, dass du deine Grundstruktur aufbaust.

00:20:53: So was kannst Du jetzt konkret tun?

00:20:57: Am zweiten und dritten Mai, zwanzig sechsundzwanzig jeweils von zehn bis treizehn Uhr besprechen wir genau das kostenfrei.

00:21:08: Es gibt ein exklusives Live-Event für alle Shoppitzitzer, die jetzt sagen okay ich möchte meine Umsätze endlich vorhersagbar machen!

00:21:18: Ich merke oh shit es ist gerade an der Zeit dass sich an meinen Fundament muss.

00:21:23: wir gucken wie du ohne Social Media Stress und ohne kurzfristige Ads Abhängigkeit.

00:21:30: das ist mir so wichtig langfristig und nachhaltig und vor allem planbar in die Sichtbarkeit gehst.

00:21:38: Wir besprechen das an zwei Tagen, und zwar nicht ich stelle mich vorne hin und du hörst mir zu sondern wir arbeiten aktiv an deinem Shop am zweiten und dritten Mai zehn bis dreizehn Uhr.

00:21:51: Es gibt keine Aufzeichnung es ist ein Live-Event und wir arbeiten zusammen direkt in deinem shop.

00:21:57: Du gehst jetzt einmal in die Show Notes meldest dich zu diesem Live-Event an und legst den Grundstein für deine nachhaltige Sichtbarkeit.